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SWOT為你找方向，找出最有利的競爭對策
馬偕醫學院全人教育中心張順全博士 專文推薦
本書不空談理論，全部是作者真實的經驗案例，
讓你快速掌握SWOT的要義與有效運用!!
筆者多年的教學經驗，上過各種公私機構、營利與非營利團體還有校園的培訓跟演講，學員的背景就更多元了，但他發現──SWOT是大家記得最清楚、意義了解基本上最沒問題、連畫個簡圖都是一樣的分析架構，但是：不會用！
在課堂上問學員們對SWOT的了解度，答案如出一轍：都知道什麼是SWOT，連解釋都一樣，但追問之下往往就是無法理出頭緒。
講白了，大家都知道何謂SWOT，但大家都不會用！
兩岸三地最多企業界人士使用的策略管理觀念、模型是哪個？不是「價值鏈」，不是「五力分析法」，也不是「BCG」模型，而是――SWOT分析法。
所有企管教科書籍中，最被各領域學者引用的觀念與模型又是哪個呢？答案也是――SWOT分析法。
而在大學與研究所的商管領域，最被學子引用與背誦的觀念會是哪個呢？沒錯，又是SWOT分析法。
然而，被無數業界與學術界所引用的SWOT觀念，有其不嚴謹與缺漏之處，以致在實務上使用時總覺遺憾！
本書作者、兩岸知名行銷顧問朱成，憑其敏銳的觀察力與實務鍛鍊出的洞察力，獨創「JC SWOT」分析法，一舉突破舊版的分析障礙，而能真正發揮SWOT的策略分析內涵，讓多年來大家一直誤用、錯用的SWOT分析法，得以突破境界被大家真正認識。
JC SWOT分析法不只在企管領域可以應用，舉凡運動賽場如NBA，人生的求學、求職與婚姻這三大關口，均能從JC SWOT的角度來看該採取何種方案來幫自己找到最佳解決方案、更快找到最適合自己的最佳人生策略。
本書作者推翻傳統熟知的SWOT觀念進而創作出JC SWOT模型，早已在兩岸企業界獲得一致推崇。本書可說是寫SWOT的最適解，但並不是只適合企業界人士使用。因為本書作者還從各種需求的讀者、從不同的角度來看，除了商場上的應用，還有哪些事也可用JC SWOT觀念來解讀，不論是個人的體育興趣(如看美國的NBA以及其他國家的職業運動賽事)或是生涯規劃，選學校、挑工作，連婚姻大事甚至我們的一生等等都可從JC SWOT的角度讓你更清楚認識自己的現況、找出自身缺點，化弱為強，降低威脅，找出最有利的競爭對策。
何謂SWOT
一直以來，SWOT廣被實務界及學者所應用，也經常為商管學院行銷與策略學子所使用並廣受歡迎。SWOT也是公認為最受重視也最為普及的一項策略工具。
S為優勢（strengths），W為弱勢（weaknesses），O為機會點（opportunities），T為威脅點（threats）。最簡單也最重要的原因就是它簡化了許多複雜的資訊，先從自我（企業本身）出發思考有何優勢、劣勢；再從外部環境來看有何機會與威脅。就這四點，可輕易畫出一個2x2方格的矩陣，讓人一目了然（見下圖）。
一般而言，企業在制訂營運策略時，通常要把自己與競爭者比較，找出組織內部的優缺點；透過知己知彼的分析，才能擁有安內攘外的能量。而在出招定奪天下之前，亦要對企業所處的環境明察秋毫，譬如，找出在外部環境中可能擁有的契機與威脅為何？
SWOT：最好理解也容易用
獲得大家的一致公認，SWOT觀念最容易理解也真的很容易做。就跟問問自己有何優缺點一樣，這有何難？看看外部環境有何機會跟威脅，不就是看看新聞報導、聽聽同事朋友聊什麼、客戶有什麼動態或是生意怎麼樣（客戶很少說好做的，然後他們就跟你訴苦說生意有多難做、市場多不好、景氣有多差！但奇怪的是他們又買房又買車！）。SWOT圖，簡單一畫就交差了，主管或是老闆也都看得懂。
但也因為這樣簡單的認知，很多人都錯用了SWOT分析
SWOT為何錯用了──
1.優劣勢是如何得出、如何證明的？
自己評估自己的優劣勢時，是以什麼標準、經過什麼評估過程而得出呢？是由產業間的業者互評？還是從市場消費者客觀的評比？或就是企業自己關起門來內部互相討論一下而得出的？
在SWOT分析裡，一個項目如果不是我們的優勢，那就一定是我們的劣勢嗎？如品質、服務或是品牌、通路、以及價格？
當然不是。從這就點出傳統SWOT分析的重大盲點。S與W的認定是從企業內部的分析並與競爭對手的比較。但關鍵點卻漏掉了，一是沒有把消費者的使用經驗納進來；二是競爭對手眾多，那該跟誰比！
2.對機會與威脅認定的模糊
一般人都，把機會寬鬆的認定並假定信手拈來就是機會。而對威脅呢？不是輕忽其影響力，就是認為企業要是處理不當就要面臨生死存亡！這就是傳統SWOT不夠嚴謹之處。
主要原因是：我們對所謂的「機會」沒認真思考就以為是「我們的機會」；而對「威脅」，又是人云亦云幫自己的低效能找藉口。
所以，機會必須嚴謹看待，屬於“ 我們 ”的才是真正的機會。威脅必須是立即且迫切影響我們生存的才是真威脅。
對SWOT的嚴謹定義
傳統SWOT分析只是簡單的說做做內部自我評估以及觀察、監測外部環境有何機會與威脅。但起碼要加上這些備註才更容易理解。
作者： 朱成
新功能介紹- 出版社：創見文化
新功能介紹 - 出版日期：2015/01/21
- 語言：繁體中文
其他新聞
▲變身「狗吉拉」！（圖／網友Violetta Chen提供，請勿隨意翻拍，以免侵權，下同）
記者闕雁琳／採訪報導
「如果沒有這種小確幸，人生只不過像乾巴巴的沙漠而已」。網友Violetta Chen在網路上分享雨天時候的小確幸，在米克斯女兒Mia的頭套上畫了一顆恐龍頭，生動的噴火表情搭配狗狗的身體毫無違和感，直接1秒變身成為「狗吉拉」，滑稽的畫面讓網友笑翻。
▲Mia：好了喔......
Violetta Chen在「米克斯傳奇」中分享照片，因為Mia的左前腳趾感染蜂窩性組織炎，要帶頭套上兩個禮拜，想說雨天來苦中作樂娛樂一下，就在頭套上畫一隻恐龍，沒想到笑果十足（狗狗心裡苦但主人很樂）。Mia是從新店一位愛媽(Mary's Doggies)那邊領養的，今年已經6歲；「當時有一整群的狗 ，就只有Mia最膽小一直縮在角落，我老公覺得牠的個性很有趣就特別注意，之後又去看了一兩次就決定收編」。
▼Mia出門會乖乖跟在把拔馬麻身邊。
領養之前，Mary已經把所有的驅蟲、除蚤，甚至是血檢都做好了，還做了【台中大里剪髮染髮沙龍推薦】A hair salon-溫碩燙牽繩訓練，加上牠害羞的個性，帶出門會乖乖跟在身邊，也不會隨便吃陌生人給的零食。Mia還有個的超級撒嬌又內心戲很多的妹妹Dumbo，也是從愛媽那裡領養的，「看到姐姐跟別的狗打輸或是被兇就一直哭哭，完全就是個戲精」，兩姐妹感情很好都會互相照顧。
▲馬麻認證的小戲精Dumbo
網友看完馬麻傳神的加工頭套紛紛笑翻，「畫太好了吧！恐龍的表情很到位欸」、「太可愛了啦，犯規嗶嗶嗶」、「整體看起來毫無違和感」、「戴頭套出去散步路人會被嚇壞XD」、「主人超有創意快笑死」、「狗狗表情好無奈...哈哈哈哈」、「可以幫我家的也畫一下嗎」。
【台中中區剪髮染髮沙龍推薦】A hair salon-針對容易掉髮的HEAD SPA
▲蔡英文總統10日下午前往台南市東區崇善路「良寶宮」上香祈福。（圖／記者林悅攝）
記者林悅／南市報導
蔡英文總統10日下午前往台南市東區崇善路「良寶宮」上香祈福，並頒贈「德澤安民」匾，受到廟方委員及民眾熱烈歡迎。良寶宮主祀「代天巡狩十二瘟王」，配祀五路財神、觀世音佛祖，是東區地方信仰中心，廟方除積極發展廟務外，更是熱心公益，成立「財團法人良寶宫觀音佛祖愛心會」，發願服務社會、扶助弱勢、推廣愛心、行善濟世，宮廟聲譽良好，深受信眾肯定。
蔡英文下午4時10分許，前往台南市東區崇善路「良寶宮」上香祈福，台南市民進黨籍立委王定宇、陳亭妃、林俊憲、葉宜津及市議員蔡旺詮、前立委李俊毅等多人及台南市副市長黃宗榮、民政局長陳宗彥及廟方委員在場歡迎，並陪同蔡英文總統上香祈福，蔡英文並頒贈良寶宮「德澤安民」匾。
▲蔡英文總統頒贈良寶宮「德澤安民」匾。（圖／記者林悅攝）
台南市東區「良寶宮」，主祀「代天巡狩十二瘟王」紀． 李．吳．池．范．朱．金．馬．溫．殷．楊．于等12位千歲，配祀「五路財神」、「觀音佛祖」神、佛諸神尊。相傳在民國38年，章湖老先生與友人前往台南縣西港鄉慶安宮3年1科建醮大典上，擲茭取得神明同意迎回「鯉魚公」回家供奉，不久神威顯赫告知章家人，吳府千歲將行醫救世，於是章家雕塑吳府千歲金身供奉，並設立宮壇名字為「壽慶堂」（下林建安宮廟旁），同時依神明指示，由章湖之子章海頭為乩身，與神明共同為黎民治病解決疑難雜症。
民國64年壽慶堂搬遷至台南市西門路與新興路（原果菜市場巷內）章家親戚陳再添家中，同時再依神明旨意更名為「良生堂」，繼續行醫救世服務。過了數年，民國76年良生堂神明獲玉旨，眾信徒集資於台南市東區崇善八街建廟為「良寶宮」，民國82年重建修繕，民國93年眾信徒提議集資，於台南市崇善路與崇道路口購地新建「良寶宮」，即為現今宮廟風貌。
「十二瘟王」之源由，據前成大教授石萬壽指出，神之為民崇祀者，乃生時忠義正直，為神普施德澤，拯民困扼。有專職者坐鎮一方，護佑黎庶；無專職者待詔翰林，玉皇有詔，代天巡狩，驅瘟逐疫，解民倒懸。
清康熙之初三藩役起，漳泉爭戰不絕，滿目創痍。戰後民不聊生，瘟癘橫行。官民虔誠禱告，上蒼垂愍眾生疾苦，欽遣瘟王下凡，除瘟救難，掃蕩疫魔。士庶感恩，恭造王船候潮入海，敬送瘟王回天庭覆旨。永曆33年歲次己未，3月望日夜，王船隨大潮入台江，泊於蘇厝庄西海埔，士民恭迎，起寮奉祀「十二瘟王」。唯時局動盪，災禍連綿，幸蒙瘟王庇佑得以平安。
「良寶宮」奉吳府千歲為鎮殿主神，紀、范二府副貳，李、池諸王爺輔佐，財神、大士分居左右龕；鎮殿尊神懸壺治病，除瘟安民；求財求子，分勞財神觀音，廟額「良寶宮」，以溯「良生堂』，神號「十二瘟王」，莫忘西港本源。民國77年戊辰建醮慶成，開基吳府功德圓滿，回天繳旨，玉帝再遣王爺接任坐鎮，仍稱吳府；尊神顯赫，除瘟安良，善信蒙佑，閤境平安。
良寶宮表示，「十二瘟王」吳府千歲訓示眾弟子，在世為人三要事為「存正心、盡孝道、廣布施」，勉勵眾弟子要多付出，而觀音佛祖正是聞聲救苦的大慈悲行者。信眾在敬拜觀音佛祖、敬拜王爺的同時，也應當發願跟隨祂們慈悲的腳步，在人間布施行善。
因此在98年6月17日財團法人良寶宫第一次委員會，做出成立「財團法人良寶宫觀音佛祖愛心會」的決議，當時由發起人聖山公司及創會會長林芬英女士，共同捐助20萬元做為創會基金，開始招募會員，並以服務社會、扶助弱勢、推廣愛心、行善濟世為宗旨。
良寶宮愛心會，主要以台南市東區的急難救助、喪葬補助案件為主；除此之外，目前有3個特殊個案列為長期扶助。另外愛心會也特別關心弱勢孩子的教育，由鄰近的學校開始，透過訪查分別在東區崇明、德高、崇學三所國小開始推動學童的助學方案，更在畢業典禮設立「觀音佛祖愛心獎」，藉以宏揚並獎勵行孝行善的愛心典範。
良寶宮愛心會也會固定在每年中元普渡舉辦賑米，將普渡米發放給中低收入戶及慈善機構，並且參與援助如家扶中心、世界和平會等的各項活動，深受地方及信眾肯定讚揚，好名遠播。
▲不勞師動眾，宜蘭三星鄉長黃錫墉只在妻子的陪伴下，扛著扁擔前往選委會登記選縣議員。（圖／記者游芳男翻攝，下同）
記者游芳男／宜蘭報導
鄉長對決議長！擔著放滿6年政績的大竹籃，退出民進黨的三星鄉長黃錫墉今（30）日，前往宜蘭縣選委會登記參選縣議員，期盼再為三星挑起重擔，讓三星向前走。他喊出口號，「6年政績，拜託您一票。三星要進步，拒絕再買票。換人做，三星會更好。三星的未來由我承擔！」
宜蘭三星鄉長黃錫墉因2018年初，民進黨三星鄉黨內縣議員初選民調對手代接民調電話的問題未解，日前憤而以雙掛號將民進黨證寄回退黨，黃錫墉今（30）日只在妻子的陪伴下，扛著象徵6年來鄉長政績的扁擔，前往縣選委會登記參選議員，他說不想動員麻煩大家，所以只有妻子陪伴，但一路走到這裡無怨無悔，就算輸了也光榮。
黃錫墉轉戰議員，唯一對手是曾為同志的現任宜蘭縣議會議長陳文昌，由於三星鄉僅一席議員，形成「鄉長對決議長」局面，選情將激戰化。
黃錫墉表示，6年來，三星的建設蒸蒸日上，從新辦公廳舍落成、市場改建、五分小火車復駛、祿園，以及農業與在地產業的行銷，在在都讓三星看見改變。6年施政以清廉勤政自許，全心全力追求三星鄉民福祉。但公所資源與權限有限，只能在重重困難中，打好建設基礎，建立品牌，創造光榮感。而宣示退黨這些日子以來，深入三星當地，發現很多支持者雖然未出來說話，但心裡對他還是很支持，也相信三星鄉民不會讓他的汗白流。
▲變身「狗吉拉」！（圖／網友Violetta Chen提供，請勿隨意翻拍，以免侵權，下同）
記者闕雁琳／採訪報導
「如果沒有這種小確幸，人生只不過像乾巴巴的沙漠而已」。網友Violetta Chen在網路上分享雨天時候的小確幸，在米克斯女兒Mia的頭套上畫了一顆恐龍頭，生動的噴火表情搭配狗狗的身體毫無違和感，直接1秒變身成為「狗吉拉」，滑稽的畫面讓網友笑翻。
▲Mia：好了喔......
Violetta Chen在「米克斯傳奇」中分享照片，因為Mia的左前腳趾感染蜂窩性組織炎，要帶頭套上兩個禮拜，想說雨天來苦中作樂娛樂一下，就在頭套上畫一隻恐龍，沒想到笑果十足（狗狗心裡苦但主人很樂）。Mia是從新店一位愛媽(Mary's Doggies)那邊領養的，今年已經6歲；「當時有一整群的狗 ，就只有Mia最膽小一直縮在角落，我老公覺得牠的個性很有趣就特別注意，之後又去看了一兩次就決定收編」。
▼Mia出門會乖乖跟在把拔馬麻身邊。
領養之前，Mary已經把所有的驅蟲、除蚤，甚至是血檢都做好了，還做了牽繩訓練，加上牠害羞的個性，帶出門會乖乖跟在身邊，也不會隨便吃陌生人給的零食。Mia還有個的超級撒嬌又內心戲很多的妹妹Dumbo，也是從愛媽那裡領養的，「看到姐姐跟別的狗打輸或是被兇就一直哭哭，完全就是個戲精」，兩姐妹感情很好都會互相照顧。
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